文|源Sight柯基

1月20日，最新一轮国补郑重上线，手机、平板、智高东说念主表（手环）3大品类的国度补贴率先登场。

OPPO官方文书，旗下包括手机、平板、腕表等居品都加入“国补”连络。其中，OPPOFindX8系列、OPPOReno13系列、OPPOA5Pro等OPPO主销机型均在列，耗尽者购买可享受15%的补贴，最高可达500元，部分机型重复官方新春优惠，最高可省800元。

关联词，此前OPPO的商场阐扬并不乐不雅，一度排行滑落前五以外。为扭转方式，OPPO选择了“平替苹果用户”的策略，推出了外形盘算推算“果味满盈”的居品，比如FindX8与Reno13系列，还拓展了与iOS平台的互动性，推出“一碰互传”等功能。但从试验销售情况来看，上述策略顺利甚微。

这次国补政策的实施，对OPPO来说无疑是一场“实时雨”。在国补的刺激下，耗尽者购买OPPO居品的本钱裁减，可能会诱惑更多预算有限的耗尽者。OPPO倘若在销量上有所冲破，缓解刻下的筹办压力，为后续的发展赢得更多时刻和空间。

平替苹果

面对销量掉队的景色，OPPO一直在努发奋变。

据知名商场调研机构IDC的统计论说，2024年第三季度，OPPO的销量排行滑落至前五以外，被纳入“其他”范围。

面对如斯筹办景色，OPPO祭出了平替苹果的策略为争夺中高端商场的份额。

2024年10月，OPPO推出了FindX8系列旗舰手机。该系列初次接收直屏盘算推算，在轻狂度上越过了苹果iPhone。

对此，OPPO首席居品官刘作虎明确暗示，他们的指标是调遣苹果用户，为耗尽者提供更多的选拔。FindX8系列凭借其出色的性能和盘算推算，诱惑了繁密耗尽者的眼力，尤其是那些对苹果居品有所期待，但又但愿赢得不同体验的用户。

只是一个月后，OPPO乘胜逐北，推出了Reno13系列中端机型。Reno13系列延续了“苹果作风”，从外不雅盘算推算到功能竖立，都全场所对标苹果，发奋成为“补王人iPhone统共短板的安卓‘平替’”。这一系列居品的推出，进一步丰富了OPPO的居品线，也为其在中高端商场的竞争增添了砝码。

从苹果方面来看，OPPO此举在一定经由上算是因事为制。

遥远以来，苹果居品翻新不及的问题日益突显，其居品功能、竖立、拍照擢升速率放缓，被不少耗尽者吐槽“挤牙膏式”翻新。

平安究诘机构CounterpointResearch的数据表现，2024年第四季度，在华为、小米等国产厂商的强烈竞争下，iPhone手机在中国商场的销量同比下跌了18.2%。这一数据标明，苹果在商场竞争中濒临着广宽的压力。

关联词，苹果丢掉的商场空间，并未被完全被OPPO拿下。末端销售数据表现，苹果在2024年第四季度下滑的份额，大部分被华为收入囊中。

证实Counterpoint的手机销量论说，2024年第四季度中国智高东说念主机销量同比下跌3.2%，是全年独一出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint高等究诘分析师MengmengZhang称：“在2024年第四季度，华为以18.1%的商场份额跃居榜首。这是自好意思国禁令以来，华为初次再行夺回商场率领地位。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova13系列和高端Mate70系列发布的激动。”

好在OPPO一系列操作让其止住缺欠。证实Canalys数据，OPPO的出货量在2024年第四季度来到了第五。可见，OPPO平替苹果的策略具备一定的可行性，只是并未完全把捏住商场机遇，成为其中最大的赢家。

AI太久

平替苹果策略以外，OPPO也将重点转向AI范围，试图通过AI终了弯说念超车。

2024岁首，OPPO首创东说念主兼首席实践官陈明永明确了重仓AI范围的场所。在同庚2月发布的里面信中，陈明永强调AI具备重塑手机使用体验的广宽潜能，当下由大模子强力复旧的AI时刻波涛，正真切改写手机行业的发展蓝图。

为了落实这一政策诊治，OPPO马上诞生了AI中心，加快整合里面资源，全力参预AI范围的研发。里面信发布仅3天后，OPPO就举办了AI政策发布会，推出了“1+N”智能体生态政策，涵盖OPPOAI超等智能体和AIPro智能体开发平台。

很赫然，这一政策，被OPPO视为往日的发展主要场所之一。刘作虎更是暗示，OPPO在AI赛说念的参预将不设上限。

在时刻储备方面，OPPO耗时3年，到手推出了自研商用大模子AndesGPT。证实不同参数目，AndesGPT主要分为三种版块：70亿参数目的Tiny、700亿参数目的Turbo，以及1800亿参数目的Titan。抑止当今，OPPO依然领有5000多项东说念主工智能专利，为其AI时刻的发展提供了坚实的时刻复旧。

在末端应用层面，OPPO依然在部分居品中搭载了一系列AI功能。AI识图功能不错愚弄先进的图像识别时刻，匡助用户快速获取图片中的要津信息；AI一键问屏功能则为用户提供了方便的信息查询和操作指导就业；AI修图功能更是让庸碌用户也能纵容好意思化相片，擢升了用户的使用体验。

关联词，AI诱导商场的竞争独特强烈。除了手机厂商以外，传统家电企业和互联网企业也纷繁入局，形成了华夏逐鹿的场所。AI手秘要成为耗尽者的刚性需求，还需要较长的时刻来培育。中枢时刻的研发难度大、周期长，OPPO要在这一范围取得赫然的时刻上风，仍然濒临着诸多挑战。

“国补”的机会

在平替苹果策略未达预期，AI政策尚在发展的要津时刻，“国补”政策的实施为OPPO带来了新的机遇。

从商场全体来看，“国补”政策的出台在一定经由上创造了行业增量，缓解了各大品牌之间的内卷。CounterpointResearch的数据表现，2024年国补政策试点激动了智高东说念主机商场的复苏，2025年国补全面实施后，瞻望第一季度中国商场手机出货量同比增长超10%。

据媒体报说念，抑止1月20日12点，北京、湖北、江苏、浙江、陕西国补举止已全面上线京东，其他省市举止也在接续上线中。国补上线省市中，手机居品销量环比增长200%、平板增长300%，同期智高东说念主表也受到醉心，尤其是智能儿童腕表增长100%。手机热销价钱段为3000-4000元、平板热销价钱段为3000元、智高东说念主表热销价钱段500-1000元、智高东说念主环热销价钱段200-300元。

这一增长趋势为OPPO提供了擢升销量的苟且机会，使其能够在平替苹果策略后果欠安的情况下，为AI政策争取更多的时刻和空间。

比如，“国补”政策的实施，通过补贴的神志刺激了耗尽者的购买生机，能够诱惑更多正本因价钱成分对OPPO高端手机持不雅望立场的耗尽者选拔购买，从而提高居品销量，激动OPPO占据更大的份额。

自1月20日起，国度补贴政策郑重实施。耗尽者购买售价不逾越6000元的OPPO手机、平板、智高东说念主表等居品，可按试验售价享受15%的补贴，单件商品补贴价不逾越500元（3333元以内按15%补贴，3334-6000元立减500元，6000元以上无补贴）。而这一轮国补实在涵盖了OPPO&一加在中高端商场的统共主销机型以及平板、腕表。

此前，因OPPO在中低端商场推出了大都高性价比居品，在部分耗尽者心中形成了较为固化的中低端品牌印象。这种印象使得OPPO在推出高端居品时，耗尽者可能会对其品牌定位和居品价值产生透露偏差，难以快速接管其高端化的调遣，对居品的订价和商场接管度变成一定影响。

耗尽者在享受国补购买OPPO高端手机后，要是居品体验苟且，有望对OPPO品牌产生更高的认同度和好感度。国补让更多耗尽者有机会体验OPPO的高端居品，有助于将这些耗尽者调遣为品牌的针织用户，擢升品牌在高端商场的口碑和形象。

此前，OPPO的平替苹果策略未达预期，一定经由上亦然受限于部分耗尽者的刻板印象，导致其在苹果所处的高端商场，难以快速莳植率先上风。

这一次，借助国补，OPPO大概能缓相连。但另一方面，其他手机品牌也不思错过这一商场红利新澳门六合彩开奖走势图，新一轮的拉锯战，或将再度打响。

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