2024年，文旅商场成为“香饽饽”，据世界旅游及旅行理事会（WTTC）瞻望，中国国内旅游收入比拟2019年将增长11%，创历史新高。
文旅部虽暂未发布旅游商场全年收成，然而从部分省市露出的2024年文旅产业数据中也能窥见旅游商场的火热，其中河南、湖南、广东、江苏、云南五个省份，完了旅游总奢华均超万亿。
文旅产业链条上有关的航司、旅馆、旅行社、景区等企业盈亏虽有所不同，但挖金子不如卖铲子，旅游商场的最大赢家是OTA平台。
OTA赚得盆满钵满
携程“遥遥最初”
财务数据涌现，途牛第三季度净收入约1.86亿元，同比增长4.38%；净利润约4386.7万元，同比增长12.27%，单季盈利再创上市以来新高，前三季度净利润累计超1亿元东说念主民币。
同程旅行2024年第三季度财报涌现，公司收入49.9亿元，同比增长51.3%，经鼎新净利润9.1亿元。
携程第三季度财报涌现，公司完了营收159亿元，同比增长15.6%，净利润 68 亿元，同比增长 47%。2024年前三季度，携程营收及净利均超预期，毛利率也创历史新高达到 82.2%，净利润共计约149.1亿元。
对比往年数据，从2020年到2023年，携程净利润分别为-32.69亿、-6.45亿、13.67亿、100亿，本年前三季度就高出了夙昔四年盈利总额，展现出强盛的增长态势。
携程不仅在OTA中一骑绝尘，对比前三季度扫数上市旅企盈利情况，携程亦然遥遥最初，何况利润逾越了扫数上市旅企利润的总额。
固然飞猪也被人人视为OTA平台之一，不外试验是OTP形式，浅易分解即是像旅游版淘宝，这种形式侧重为第三方商家搭建平台，不径直涉入居品销售，主要通过向航司、旅馆等供应商收取平台干事用度来盈利，该形式下，供应商自主订价权与策画解放度更大。因为阿里的组织架构是“1+6+N”，飞猪又被分歧到了“N”之下，其发扬莫得被单独说起，不外双十一飞猪平台的商品成交额完了了同比两位数的增长，用户数目也比客岁同时加多了40%，有22个品牌的看成商品成交额冲突1亿元。
从业务层面来看，OTA两伟业务中枢板块分别是交通票务和住宿预定业务。
仅看第三季度数据，携程住宿预订完了营收68亿元东说念主民币，同比上涨22%，环比上涨32%；交通票求完了营收57亿元，同比上涨5%，环比上涨16%。
同程旅行交通票务干事收入达到20.26亿元，同比增长20.6%，再创历史新高；住宿业务收入达到13.78亿元，同比增长22.2%。
不外，因为我国铁路与航空体系行业集结度高，上游供应商讨价智力建壮，这极地面压缩了在线旅游干事企业的佣金空间。是以尽管OTA全体业务中占比高，但从利润率来看，却仍低于住宿预定业务的。
最近，印尼足协因对申台龙的带队成绩不满，宣布解雇他，这让不少网友心中充满了怒火与惋惜。
搭上OTA之后
旅馆业的“民不聊生”
在OTA大赚之际，身处其中的旅馆商家却莫得尝到若干甜头。
证实文旅部数据涌现，2024年第三季度宇宙星级旅游饭铺的贸易收入为390.01亿元，相较于客岁同时的208.78亿元，增速近两倍。
不外推测旅馆策画效益的关节主义RevPAR（每间可供出租客房收入）为198.66元/间夜，同比裁减了4.4%。换言之即是商场规模变大了，然而具体到旅馆商家，盈利智力磨叽了。
从主要旅馆集团策画数据看，2024年前三季度，9家国内旅馆集团中有8家盈利，不外其中仅有4家净利润同比加多，有5家旅馆集团的RevPAR、ADR（已售客房平均房价）一说念同比负增长。
客岁9月初，华住集团创举东说念主季琦在其公司里面平台发文提到，店长为保出租率让利给OTA，并导致部分门店OTA客源占比大幅逾越50%，他称，若是（门店）对OTA流量“过度上瘾”，可能会削弱自己的中枢竞争力。
这也揭开了旅馆与OTA之间利益博弈的一角，当今旅馆对OTA可谓是“又爱又恨”。
OTA 平台领有建壮的用户流量，每月的活跃用户数可达数千万以至数亿，旅馆通过在这些平台上展示我方的房源信息，大致构兵到多数原来难以涉及的潜在客户，举例同程旅行2024年第三季度，年累计干事东说念主次18.8亿，同比增长19.9%，东说念主均消费频次增至8.1次。
何况OTA 平台不错证实用户的搜索历史、浏览行动和消费风俗等数据，将不同类型的旅馆展示给标的客户群体，从而普及预订鼎新率。
天然短处也不言而喻，一是原有的利润被均分了，OTA凭借建壮的用户流量和高预订量，在与旅馆斟酌时具有很强的议价智力，中小规模的单体旅馆更显劣势，他们为了赢得携程平台带来的多数订单，可能会原意予以携程较低的采购价钱或者更高的佣金返点。
二是滋扰了旅馆集团的会员体系，举例平台推出促销看成时会进行补贴，这有可能导致其价钱低于旅馆会员价，这对旅馆的自有会员体系和私域渠说念会变成冲击。
三是OTA“杀熟”，由于OTA平台通过大数据分析用户行动，对老用户或特定用户提供更高的订价，即便“溢价”最终流入到OTA平台，而非旅馆，但一朝客户发现我方被“杀熟”，也会对旅馆品牌产生不信任感。
越来越多的旅馆集团运行自建渠说念加快开脱对OTA依赖，不外这只怕并不行澈底处理旅馆的窘境，旅馆果然是OTA的利润增长的“元勋”，但OTA并非旅馆利润下滑的根柢原因，更多的是供应链收复，商场供大于求的影响。
在佣金方面，2023年全年Expedia、Booking、携程、同程佣金率分别约为12.3%、14.2%、3.9%、4.9%，可见国内OTA平台全体佣金率约为海外平台的三分之一摆布。
短期内旅馆是无法断念OTA带来的用户澳门六合彩资料大全，固然旅馆商家对OTA的吐槽不断，但只怕还会不断“相爱相杀”走下去。