作家丨青风
剪辑丨六子
在经验了传言、辟谣和官宣之后，荣耀CEO赵明的去留终于证据了。
1月17日下昼，赵明在荣耀内网发告示别信，证据“遴荐死心和离开荣耀”，“异日一段时分会改革，配置不胜重担的形体，陪伴家东说念主、读念书，完善我方。”
*图源赵明告别信
荣耀终局股份有限公司内网发布公告称：“赵明因形体原因，向公司淡漠辞去CEO等关联职务，董事会经过在意盘考磋磨，决定尊重赵明的个东说念概念愿，给与他的辞呈，同期决定由李健任CEO职务。”
张开剩余89%就在前几天，有商场传言称“赵明带着总共Magic7团队一说念辞职”。但那时荣耀方面陈诉称，此音书子虚。天然有此传言打铺垫，行业关于赵明的一忽儿辞职，照旧难以消化。因为就在半个月前，荣耀刚刚宣布完成股改，正在推动IPO程度。此时更换“灵魂东说念主物”显豁并不是一个好音书。
01
「IPO要害时刻遑急换帅」
说赵明是荣耀的“灵魂东说念主物”，少量也不为过。
赵明于1998年毕业就进入了华为，可谓华为老兵。2013年12月，荣耀成为华为的智能终局子品牌。2015年，赵明就运行接办，担任华为荣耀业务崇拜东说念主与总裁。2020 年 11 月，由于不成抗力身分，荣耀从华为孤苦，赵明担任荣耀终局有限公司CEO。
由于缺少芯片供应，孤苦之初，荣耀在国内商场份额从此前的16.7%最低跌到了3%。在赵明的率领下，荣耀曾经从“至暗时刻”走向过巅峰。到了2023年三季度，荣耀以19.3%的商场份额登顶国内智高东说念主机商场，出货量位居第一。
*图源荣耀发布会
*图源IDC求教
“遴荐死心和离开荣耀，是我东说念主生当中作念出的一个最艰巨的决定，我为之上升了10年的品牌，这里有我一说念并肩作战的伯仲姐妹们。当年10年，荣耀果真即是我的糊口的全部。”辞职信这段话不错看出赵明的不舍。
赵明称辞职是因为形体“不胜重担”，但不少业内东说念主士觉得这是一个常用的官方饰词，信得过原因偶然如斯。而在IPO紧锣密饱读之时，荣耀遑急换帅，更显得耐东说念主寻味。
荣耀已积极筹办多时。2023年11月，深圳国资配景的吴晖从深圳水务（集团）有限公司董事长之位卸任，空降荣耀担任董事长一职，原董事长万飚则担任副董事长。2024年9月，万飚因个东说念主原因辞职。业内解读，吴晖的入驻重要任务即是推动荣耀的上市程度。
2024年8月澳门六合彩论坛玄机，荣耀宣布启动股份制改良。同期，商场传出荣耀Pre-IPO轮的估值高达2000亿元。
2024年11月，荣耀宣布获取了中国电信、中金老本旗下基金、基石基金旗下基金、特发基金，以及新一轮代理商投资平台（金石星耀）等机构的投资。
*图源天眼查
2024年12月28日，荣耀官网发文称，荣耀终局有限公司已于当日照章合座变更为股份有限公司，公司称呼变更为“荣耀终局股份有限公司”。股改完成后，荣耀将当令启动IPO过程，为达成公司下一阶段的计谋发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆老本商场。
证据天眼查表示，股改完成后，荣耀的股东队列壮大到23家公司，包括深圳市鹏程新信息工夫合资企业（有限合资）、深圳市宝安区投资贬责集团有限公司、京东方科技集团股份有限公司、中国电信、中国移动、金石星耀（深圳）智能设备私募股权投资基金合资企业等。
股东威望号称豪华，不仅有场地国资、电信运营商，还有天音、爱施德等经销商，京东方等供应商，以选取三方老本。但多轮的融资也让荣耀的股东结构比拟复杂，而赵明在股权上骨子上并莫得几许语言权。而2024年荣耀商场份额握续下滑，可能让积极筹办上市的繁多股东方不悦，有分析觉得，这可能是赵明离开的导火索。
02
「商场份额由升转降」
2024年国内智高东说念主机商场合座是止跌回暖的，但荣耀并莫得延续孤苦后贯串几年的增长势头，反而在一年之内从老大位置快速跌到了第五。
*图源虎嗅
证据调研机构IDC的数据，2024年第一季度，荣耀以17.1%的商场份额，名次中国智高东说念主机厂商第一；但尔后荣耀出货量握续下降，在前五大厂商中，同比跌幅均是最大的。2024年第二季度，荣耀出货量同比下滑3.7%，商场份额为14.5%，名次从第一掉到了第四；2024年第三季度，出货量同比下滑22.5%，商场份额为14.6%，名次掉到第五；
最新的2024年第四季度，据调研机构统计，荣耀新机激活量为962.28万台，同比下滑13.4%，商场份额为13.26%，位居第五。
*图源收罗
另一家调研机构Canalys发布的数据相同表示，荣耀在国内的商场份额握续下降。前几天Canalys刚公布了2024年第四季度国内智高东说念主机商场出货量榜单，荣耀依然跌出前五，不配领有单独的名字，被放入了“其他”。
*图源Canalys
与荣耀下降成显豁对比的是，华为在国内的商场份额握续进步。日前华为终局BG董事长余承东在《致全体职工2025新年信》中，宣告其手机业务再次夺回中国商场的领头地位。证据统计数据，2024年第四季度华为激活了1308.78万台手机，商场份额达到18.04%，同比增长14.1%。
商场不少分析觉得，因为荣耀与华为当年的品牌相干，及高度重合的经销收罗，荣耀在孤苦初期的快速增长，很大程度上是链接了华为空出来的商场份额。但跟着2023年9月华为Mate60系列等居品的发布，华为王者归来，运行归附失地。
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多年的经验让他们明白，我国的新型战斗机无论是战略思路还是攻击强度，都非他们如今拥有的战斗机，所能够相提并论。所以与其多说话让自己打脸，倒不如选择不说话来的实际。
自2023年第三季度，华为在国内的商场份额从13%飞快进步至2024年第四季度的18.04%。同期，荣耀的商场占有率则从19.3%滑落至13.26%。一升一降间，果真不错说，荣耀又将商场还给了华为。
另外，2024年商场增势很猛的还有小米。2024年小米汽车发布，上市即火爆，硬核科技带动了小米手机的高端化之路，雷军的“带货”智商再上一个台阶。Canalys统计表示，2024年小米手机出货量年增长率为29%，行业增速最快，商场份额也快速攀升，由2023年第四季度的13%，增长为2024年第四季度的16%。这势必也挤压了相同迷惑高端的荣耀的商场空间。
03
「异日之路在哪？」
2024年手机商场情景的再行洗牌，可谓给了荣耀当头棒喝，此前的计谋想路，高端化、国外商场、AI手机等，齐再行濒临严酷的拷问。
荣耀孤苦后，对高端化的追求是不问可知的。此前，还在华为体系内时，荣耀品牌与华为主品牌天然是有明确区隔的，华为走高端，荣耀则主要布局中低端。但华为受限之后，高端商场一忽儿空缺一大块，荣耀和赵未来然不会放过。
“荣耀的计较和计谋即是要作念到，高端旗舰手机并排和卓绝iPhone，软件体系并排和卓绝iOS，这是荣耀异日会一直作念的事情。”赵明在2022年荣耀发布其首款折叠屏居品Magic V时如斯示意。
以Magic V为发端，荣耀一直在推出高端旗舰机型，连续推出折叠屏Magic V、Magic V2、Magic V3，Magic 5、Magic 7等系列，服从将Magic打造为高端旗舰。通过Magic7 RSR保时捷诡计，荣耀致使运行探索8000元档价位。
荣耀如实接下了华为退出留住的部分高端商场空缺。但正如前边分析的，华为的回顾，则飞快将荣耀的高端化路子打回了原形。华为HarmonyOS达成了自主可控，Mate70系列备受平和，三折叠HUAWEI Mate XT 终点大众更是话题度拉满，价钱上探到19999元起。
通过工夫的箝制调动和商场策略的生动改革，华为展现了行业巨头的韧性，也再次彰显了其在高端商场的霸主实力。除了华为，再加上小米手机在高端商场上的箝制高出，荣耀若想赓续强攻高端，就必须展示出我方在工夫调动和商场营销的硬实力。而这挑战很大。
*图源荣耀发布会
AI亦然荣耀鼎力发展的标的。2024年9月，荣耀发布了首个AI忠良体——荣耀AI Agent，2024年10月荣耀Magic 7系列发布，搭载了系统自带的智能体YOYO。在发布会上，赵明实测用YOYO下单2000杯咖啡，其话题很快登上外交媒体热搜榜，让东说念主印象真切。
但AI面前依然成为了手机行业的标配，苹果、华为、小米、三星等品牌齐在发力于此。而这些厂商的不管工夫实力、资金干预和铺张者知道等各方面，显豁齐高于荣耀。2024年第四季度荣耀的出货量数据，也阐述注解带热搜光环有YOYO加握的Magic 7系列，并未能调停荣耀下滑的舛错。
*图源IDC
在国外商场，荣耀的阐扬也未见太大起色。证据IDC最新统计，2024年天下智高东说念主机商场份额名次顺次为苹果、三星、小米、传音和OPPO等，荣耀没能进入前五，还依旧是“others”。
除了高端化、AI和国外商场，还有什么冲破口？也跟随华为、小米一样跨进新动力汽车商场吗？但要知说念，华为鸿蒙智行的顺利，不成能有其他厂商或者复制；而小米SU7的火爆更像是雷军的“神迹”。更况且，刻下的新动力汽车商场依然进入骄慢的淘汰赛阶段，天然荣耀还有些家底，但当今的商场情景，不光是砸钱就能作念起来的。
在冲刺IPO的档口，老本商场需要极新的故事。赵明离开后，刚继位CEO的李健无疑需要再行想考，荣耀异日的路该何如走，是否还能赓续赵明的荣耀之路呢？
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