转自：新华财经

跟着新年钟声敲响，乙巳蛇年认真来到。在“中国年”成为“世界年”的第一年，上春晚、红包扫码、宴席买赠……各大白酒企业纷繁霸占春节市集。

五粮液聚焦春节这一黄金节点，通过一系列用心经营、创意超卓的品牌文化举止，创造性发达悠久历史与匠心本领之好意思，阻抑扩大和好意思文化的全球影响力和粉饰面，接续与浮滥者保持深度聚拢，在助推自己市集中枢竞争力接续擢升的同期，也焕新酒业品牌文化翻新活力。

多措并举打出春节品牌营销组合拳

春节是中华英才紧迫的传统节日，承载着阖家团圆、辞旧迎新的好意思好生机，在国东说念主心中的地位无可替代。春节假期大齐走亲访友、举办婚喜寿宴席以及旅游约聚，更是带来浮滥市集的狂欢盛宴。关于白酒行业而言，春节无疑是全年销售的“必争之地”。

行动白酒行业的领军品牌，五粮液深谙春节市集的紧迫性，接续站位主流媒体平台、紧迫举止平台、着名地标平台，用心经营一系列精彩纷呈的营销举止，奋勉在这一黄金时段奏响品牌最强音。

与央视春晚深度联结，开展“和好意思好礼”互动举止，不仅将新春道贺传递给全球不雅众，更以节略景仰的模式，将品牌文化融入公共的新春挂念。

联手小红书平台，举办“和好意思幸福中国年”创意Vlog及脸色包盘算大赛，饱读动用户分享与五粮液关联的新春故事与好意思好一会儿，引发年青用户创作关怀，让五粮液融入年青群体生存，建立密致热枕考虑，推动品牌年青化与前卫化。

在全球户外地标开展灯光秀举止，诱导无数现场不雅众立足不雅看、拍照打卡，开展“和好意思五粮液五洲庆新春”系列举止，让世界试吃中国白酒文化的博大深湛，“大国浓香”的甘醇悠长。

冠名2025年“大好意思之春”好意思术界春晚系列举止，将好意思酒与艺术会通，为不雅众带来视觉与味觉的双重盛宴，丰富品牌文化内涵，拓宽文化传播鸿沟。

从“魁伟上”的世界地标秀到靠连年青东说念主的小红书创意故事大赛，从大广度的央视春晚、联动五洲举止到聚焦文化艺术圈层好意思术界春晚冠名，五粮液打出春节品牌营销组合拳，助推客流旺季“冲刺跑”。

业内东说念主士示意，春节是一年中白酒需求最为刚性的旺季，亦然酒企完成销售、促进动销的关节节点。五粮液耐久用“情意”和“新意”聚拢浮滥者，强化了“幸福中国年”的“和好意思”陪同和品牌温度。这一系列品牌营销方面的翻新抒发是五粮液翻新品牌文化运作、拔高品牌文化形象、擢升品牌文化影响力的活泼缩影，彰显了五粮液和好意思价值主见，更与浮滥者之间建立了深厚的热枕纽带。

据相关数据显示，《星际公民》在2024年获得的收入几乎是《：悟空》4300万美元开发预算的三倍。并超过了《巫师3》开发总成本8100万美元。而《星际公民》总收入已超7.74亿美元，玩家人数已接近5500000人。

三方并进探索酒业品牌发展翻新路

2024年，白酒行业强聚积、强分化的发展态势显著，参预结构转移和增速换挡的存量市集竞争阶段，本年将是白酒产业参预到转型重塑的关节一年，企业需时期疑望自己计谋以相宜市集变化。

五粮液围绕春节IP张开的一系列品牌翻新举止潜入了其新一年市集竞争计谋与发展念念路。

在五粮液第二十八届12·18共商共建分享大会上，五粮液集团（股份）公司党委文书、董事长曾从钦示意，2025年为五粮液“营销施行擢升年”，推动品牌价值和市集份额双擢升。五粮液将耐久相持文化铸魂，以文化之“特”彰显“品性”之色。更任性度梳理历史文脉和文化谱系，相持把和好意思文化理念导入居品运营、切入浮滥场景、融入市集就业，翻新开展和好意思中国年、和好意思中国节、和好意思中国宴、和好意思中国礼、和好意思中国行“和好意思五部曲”文化IP举止，接续彰显和好意思主见，进一步扩大五粮液品牌影响力。

五粮液这一应变之举，突显出其在文化传承、品牌翻新和全球化的深远布局，通过走向高大世界、走向文化深处、走向浮滥者身边，筑牢品牌护城河，不仅郑重自己高质地发展态势，还为中国白酒行业的将来发展提供了可贵的念念考与启示。

走向高大世界。从中国游戏到中国APP，越来越多中国居品在国际爆火“出圈”，中国企业出海契机窗口也越来越大。五粮液积极探索白酒国际化发展新模式、新旅途。在国际配置国际营销中心、五粮液大酒家等模式，阻抑拓宽国际营销渠说念；站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等紧要国际交流举止，擢升品牌国际影响力；紧跟中国经贸、企业、制造、文化、餐饮“走出去”海浪，经营五粮液“和好意思全球行”，擢升中国白酒的国际着名度、好意思誉度及影响力。

走向文化深处。从2023年春节被深信为长入国沐日，到2024年春节申遗成效，背后是春节文化内涵在全球获取平方共识。与年文化相同，酒文化是中华优秀传统文化的紧迫构成部分。五粮液接续深耕白酒文化之好意思，彰显品牌文化之力。五粮液酒传统酿造本领被国务院列入第二批国度级非物资文化遗产名录，五粮液古窖池群已成为天下重心文物保护单元、国度工业遗产，五粮液以完善的轨制和计议，竣事五粮液文化传承在保护中发展、在发展中保护；成立五粮液文化究诘院、编撰《匠心五粮液》等文化系列丛书，深入挖掘五粮液的历史底蕴和文化内涵；承袭和好意思理念，践行绿色可接续发展理念，激活名酒生态价值，鼓舞“和好意思”文化的接续性传承、时期性阐释、世界性回荡。

走向浮滥者身边。从“悦己”到“种草”，从“她经济”到“谷子经济”，圈层浮滥、热枕浮滥成为潮水，浮滥者与出产者之间的深度互动、共同创形成为紧迫的浮滥景观。五粮液把抓浮滥潮水，深度聚拢浮滥者。聚焦圈层浮滥，连续深入面对体育、金融、文化圈层东说念主群，开展高尔夫、马术、海钓等举止，鼓舞与中国网球公开赛的冠名联结，加强与国际金融论坛、中国上市公司协会等开展多神态联结，加强与天下企业文化年会、故宫博物院等的联结；聚焦场景浮滥，连续深入面对老酒、婚庆市集，完善陈年五粮液价值体系，打造“家有老酒”IP，打造中国国际西湖情五粮液玫瑰婚礼IP，与施华洛世奇、米其林指南等各范围品牌跨界联结；聚焦互动浮滥，打造“和好意思文化节”，加强与抖音、快手、小红书等新兴媒体的交流联结，用更接地气的模式与浮滥者疏通。

行动白酒龙头企业新澳门六合彩资料大全，五粮液以一系列精彩纷呈的品牌举止为新一年征途开启序章，深刻彰显了其在文化传承的谨守、品牌翻新的随性以及全球化征途中的韬略。不错猜想，五粮液将紧跟时期要领，接续开释文化魔力，凭借过硬的居品品性和专有的品牌调性，为全球浮滥者打造愈增加元、前卫、个性化的浮滥场景，谱写中国白乙醇通世界舞台的和好意思潮水新篇。