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超等企业能影响一座城市，无奈如何皆高端不起来，于今有东说念主问：买1万块的鄂尔多斯，为什么不买奢品？
作家：颖宝
这个冬生动酸心，还没研讨显著羽绒服如何莫得绒，紧接着羊绒衫也被曝出了“0绒骗局”。
据央视节目报说念，部分直播间里出售的“100%山羊绒衫”，其实不含一点羊绒因素，拔帜树帜的是兔毛、浣熊绒等低廉用材。主播们高喊“归天卖299元”“含泪补贴家东说念主”背后，很可能是“单件资本100，含泪赚你200”。
但这次的冤种，不啻我们消耗者，还一个叫“鄂尔多斯”的老国牌。
被央视点名的商家，名字里大多带有“鄂尔多斯市”字样，如“鄂尔多斯市宇联羊绒杰作”“鄂尔多斯市姹素娜羊绒衫工场店”。内蒙古鄂尔多斯市素有“中国绒皆”之称，是中国羊绒产量最多的地级，但好多东说念主并不知说念，鄂尔多斯市有个鄂尔多斯集团，才是确实让鄂尔多斯羊绒立名的始祖。
谁能念念得到，当一座城市与一家企业同名后，带来的却是窘态。
在这次“0绒骗局”中，乍一看认为是鄂尔多斯集团在卖假羊绒衫，导致后者网罗究诘量突增。在微博及时搜索“鄂尔多斯羊绒”，前排已被0绒关联报说念抢占。
鄂尔多斯这家1997年就创立的国牌，28年来履历过事迹登顶，曾经被潮水毁掉，这两年好轻视易支棱起来了，又要被“劣币驱散良币”了？
又躺枪了
这次的“0绒骗局”中，商家们可谓准备充分。
主播们在直播间轮替展示金色水洗标、及格证、检测叙述，甚而现场火烧羊绒衫，以解说材质是“100%山羊绒”。
这些羊绒衫，看似有品性保险之余，价钱还低廉，两三百元就能得手，低于市场均价。数据表现，中端品牌的惯例款山羊绒衫价钱齐集在620-1680元之间，高端品牌的价钱时时在2000元以上，甚而有上万元的。
▲羊绒衫骗局，图源网罗
听上去颇具诱骗力，但问题适值出现时价钱和天资上。
媒体探问表现，坐蓐纯羊绒衫所用到的纱线支数越多，工艺就越紧密，资本也越高。26支纱线、36支纱线的价钱不到1元/克，60支纱线的价钱为2元/克，68支纱线的则向上3元/克。以羊绒薄打底衫为例，如果60支纱线180克重，仅纱线资本就照旧向上188元。
原料方面，据一家羊绒企业负责东说念主的表述，羊绒价钱高达700-800元/公斤，因此有部分厂家会使用羊毛替代羊绒，毕竟羊毛只需2-3元/公斤。
《羊城晚报》就曾指出，选购100%山羊绒或含绒量较高的居品时，一般应试虑单价在500元以上的，不要一味追求廉价。
但直播间里卖188元、299元的“100%羊绒衫”，为何能拿到检测解说呢？这又牵连出了另一条产业链——定制检测解说，意味着，水洗标、吊牌、及格证上头的内容，商家念念写什么就写什么。
至于说“鄂尔多斯集团躺枪”，是因为现时还莫得公开报说念指出，鄂尔多斯集团被泰斗部门查出羊绒作秀行径。况且，鄂尔多斯集团不是走贴牌代工面孔，反而是先有工场、后有品牌，品控风险相对较小。
试验上，这已不是鄂尔多斯集团第一次背作秀的锅。
2020-2023年间，湖南省一商家坐蓐假的鄂尔多斯衣饰，并缝上假吊牌等标记，在电商平台上打着鄂尔多斯的旗帜作念了3年生意。据悉，警方从该工场里查获了140张“鄂尔多斯及格证”、167张中国纤检和165张三防标记。
2023年，一家名为“鄂罗多斯羊绒”的网店出现，名字仅一字之差，卖的亦然羊绒衫、毛呢外衣等居品，该店还在新浪微博、小红书等平台同步通过“鄂罗多斯”账号进行宣传及履行。探问后发现，鄂罗多斯公司在2018年便注册建筑了。
一技巧竟难以分辨，遇到碰瓷的，到底是鄂尔多斯的羊绒资源，照旧鄂尔多斯集团。
刚有起色
为何集团与城市同名，背后有一段故事。
鄂尔多斯市曩昔的名字叫伊克昭盟。1981年，伊克昭盟基于优质羊绒资源。谋略发展绒毛产业。这一年，伊克昭盟羊绒衫厂讲求投产，并在短短几年内“承包了”宇宙近20%的羊绒。
这座工场就是鄂尔多斯集团的前身。
1984年，厂长王林祥在一次去国际教师中，发现市集里好多羊绒衫皆出自我方的工场，但贴了商标后，价钱就涨了几十倍，便萌发出注册品牌的念念念，并于1993年将工场更名为鄂尔多斯集团，赢得从原料采购到销售的自主谋略权。
1989年，鄂尔多斯集团砸下37万元，把告白打到了央视，一句“鄂尔多斯，温存全宇宙”立地响遍黄金时段，在阿谁物资尚且匮乏的年代，成为了羊毛衫的代名词。
好像，土产货超等企业真能影响一座城市。2001年，伊克昭盟撤盟设市，更名“鄂尔多斯市”。
但在期间急流中，鄂尔多斯集团也没逃过过气的运说念。2011-2014年间，鄂尔多斯羊绒及羊绒成品营收从29.2亿元下滑至23.6亿元，跌幅近20%；公论上，也沦落到被嘲“又贵又土”，甚而有网友开打趣说念：“鄂尔多斯掌握细目还随着家恒源祥卖家纺的。”
2016年，鄂尔多斯启动往年青、高端标的改造。戒指现时，鄂尔多斯已从单品牌分裂为由ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUEER－DOS、erdosKIDS构成的品牌矩阵，针对性对准高端、年青、儿童等群体。鄂尔多斯还邀请了超模刘雯现代言东说念主，2019年，后者身穿绞花毛衣的相片，还在小红书火了一把，改造了品牌固化印象。
品牌改造令鄂尔多斯事迹回弹，2018年，鄂尔多斯服装板块营收为33.56亿元，同比增长18%。
刚尝到甜头，转折又来了。2019年、2020年，鄂尔多斯服装板块营收不竭下滑，差别为33.15亿元、29.64亿元，差别同比下滑约1.2%、11%。2021年出现小幅回升，营收回到35.84亿元水平，但2022年又回落到33.31亿元。
值得贵重的是，戒指2021年底，鄂尔多斯衣饰板块营收占集团总营收中的比例，已从2019年的15%下跌至10%，集团大盘由另一业务“电冶”（硅铁合金与氯碱化工居品坐蓐）托起。
▲鄂尔多斯羊绒板块收入，图源网罗
鄂尔多斯在财报中将衣饰板块二度下滑的原因，归结于疫情带来的需求下跌、去库存力走弱等。确如其所述，谋略情况在疫情罢了后有所好转，2024年中报表现，衣饰板块占比微升至11.46%。
但总体上看，鄂尔多斯衣饰板块的账面，频年来转动时时，当下的回暖，尚不及以证据其已找回分解发展的节拍。
更何况，鄂尔多斯衣饰板块遇到的不毛，从来不独一疫情。
高端不起来
鄂尔多斯羊绒衫未低廉，大多在1000-2000元之间，羊绒大衣则在6000元以上。而天猫旗舰店中，销量前三的商品，有两件是售价较低的羊绒领巾。这映射出当下的现实，鄂尔多斯的质地有口碑，但真到了买下手照旧很游移。
消耗冷气是一方面，但也从侧面证据鄂尔多斯的品牌溢价力没跟上，“高端化转型”尚未告捷。
2024年3月，#月薪上万也舍不得买鄂尔多斯#冲上热搜话题，亦反馈出此消记挂理。话题下方，网友们究诘最多的，一个是“买1万的鄂尔多斯，为什么不买奢品”，另一个是“奥莱店、淘金节、专柜扣头……鄂尔多斯如何买最合算”。
羊绒资源和自有工场，虽给了鄂尔多斯底气，且资本决定了羊绒成品难打价钱战，除非售假。但站在消耗者角度，我们不需要了解坐蓐端的事，除了价钱、质地，还有品牌层次，三者荟萃，才最终决定购买行径。
品牌处理大众程伟雄就曾在罗致媒体采访时，指出鄂尔多斯当下的窘态：“鄂尔多斯虽加价赢得阶段性告捷，但试验上仍是个寰球化品牌。”
况且，过多的子品牌，也在无极鄂尔多斯的品牌形象。
上头提到，鄂尔多斯为了攻占细分赛说念，分裂成四个品牌，品牌矩阵在前期确能提振事迹，安踏的多品牌政策就是告捷的前例。但在后期发展中，鄂尔多斯的子品牌逐渐呈现出同质化问题，比如“鄂尔多斯1980”“ERDOS”两个品牌的冬季羊绒大衣，盘算皆以传统翻领、单排扣、黑灰驼配色为主，宣传重心也皆是优质羊绒、制作工艺等。
那定位为高品性品牌的鄂尔多斯1980，与定位为时装品牌的ERDOS，到底哪一个更值得买？让许多消耗者产生诱骗。
▲ERDOS品牌在上海东平路开设的首家城市主题店，图源鄂尔多斯集团
而这次被曝光的“0绒骗局”，可能会加深这种融会繁芜。
早在2024年4月，鄂尔多斯集团总司理戴塔娜就曾抒发我方的担忧，她指出，市场上也有好多名不副实的盘曲宣传，如宣称我方的居品达到了13微米、14微米等极低细度，而试验上低于15微米的羊绒极为终点。在这些“噪声”干涉下，消耗者对羊绒品性设施的融会存在一定繁芜。
“0绒骗局”对鄂尔多斯衣饰板块带来的，或不仅仅一场“笑笑就过的诬陷”，而是在羊绒市场信任危境下的连带影响。
尤其是，鄂尔多斯集团与鄂尔多斯市羊绒产业长久绑缚发展，又处于事迹尚未分解、转型尚未告捷的现象，如今这口从天而下的“锅”，也不知会否演酿成它的第三次转折。
只可说，劣币驱散良币的故事，我们照旧看过太多了，但愿羊绒行业不要在习故守常。
参考贵寓：
中国新闻周刊《月薪几万，买得起鄂尔多斯？》
经济不雅察报《鄂尔多斯不念念只作念秋冬生意》
营业知悉《月薪过万也买不起？“又贵又土”的鄂尔多斯，为何卷不动了？》
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