21世纪经济报说念记者倪雨晴 实习生邵卓东说念主 深圳报说念手机行业主淌若头部企业间的角逐，但2024年四季度的最新名次又映射了新的变局。

2025年1月21日，字据Counterpoint的手机销量月度论述的数据，第四季度，位居市集份额榜首，后来是小米、苹果、vivo和荣耀。这是自好意思国禁令以来，华为初度再行夺回市集榜首地位，该季度中，华为销量同比上升15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。

座席变换中，能看到此消彼长的摧折竞赛，天然各家销量增减有所各异，但是前五名的份额差距其实不大。公共在16.3%-18.1%之间争夺土地，中国市集的竞争热烈流程也可见一斑。

从2024年四季度合座来看，中国智高手机销量同比下降3.2%，成为2024年惟一出现同比下滑的季度。对此，Counterpoint副总监Ethan Qi讲授说念：“智高手机市集在2024年前三个季度出现反弹，每个季度均收场同比增长。但是，由于销耗者销耗行径变得严慎，第四季度的增长势头运行放缓。”

不外，2024年全年的数据仍然向好，中国智高手机市集在通顺几年的下滑后终于触底反弹。IDC的数据娇傲，中国智高手机全年出货量达到2.86亿台，同比增长5.6%，呈现复苏之势。

不论是IDC的出货量数据照旧Counterpoint的销量数据，王人娇傲出2024年华为强势回想，还是回升至第二名，vivo不绝稳居市集第一。的市集份额则握续下滑，濒临来自国家具牌在高端市集的苍劲挑战。

与此同期，尖锐化的存量市集迎来政策利好，2025年寰球性手机补贴政策握续推出，近日还是纷繁落地。在多位分析师看来，国补大要在短期内不绝刺激手机销耗需求，有望在2025岁首延续市集增长。但需要注主张是，政策红利消退后，长期的换机驱动仍要看家具创新和销耗者的需求变化。

华为增长，苹果下降

受益于换机周期、技巧创新和复苏趋势，2024年手机市集回暖，头部厂商的争霸赛也愈演愈烈。

具体来看，Counterpoint公布的2024年中国手机市集销售排名中，vivo以17.8%的市集份额位居第一，华为以16.3%紧随后来，以15.7%排名第三，随后是占比15.5%的苹果和15.0%荣耀，OPPO以14.3%排在第六。

再看IDC同期的出货量排名，前五名按次是vivo、华为、苹果、和OPPO。对比来看，一个热切的温情点是华为强势反弹和苹果承压下降，且2024年第四季度尤为显然。

Counterpoint数据娇傲，2024年第四季度，华为以18.1%的市集销售份额跃居榜首，销量同比增长15.5%，全年销售同比增长36.4%，成为头部厂商中增幅最大的品牌。

Counterpoint高等臆测分析师Mengmeng Zhang默示，这主要收货于华为Nova 13系列和Mate 70系列在中端和高端家具线上的双线发力。国产芯片供应才智的培植，以及HarmonyOS Next系统的加握，使华为在高端市集的竞争力得到显耀增强。

华为回想的同期，也对苹果和其他国家具牌形成影响。关于苹果而言，2024年的进展不尽如东说念主意，市集份额在粗略。

IDC的论述分析说念，苹果家具竞争力上风不在，AI功能上线时候难以笃定，渠说念革命成果不显耀使其在中国市集的竞争压力日趋加多。但是2024年苹果在800好意思元以上的市集份额依然占据60%。

Counterpoint高均分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保握可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后小数会再行换回安卓。苹果有荒谬易用的交互和熟悉的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的招引力。”

跟着华为的进一步回想和其他国产手机的发力，苹果在2025年还将不绝面对压力。尤其是在高端市集上还将不绝受到华为的挤压。与此同期，Ivan Lam也指出，华为在增长复苏后，2025年增速可能放缓一些。

荣耀换帅，出海寻路

华为和苹果以外，其他安卓阵营的国产手机厂商各有变化。

其中，荣耀在2024年四季度的下滑也受到温情，Counterpoint数据娇傲，第四季度荣耀销量同比下降12.8%。华为的回想是否影响荣耀的市集销售？对此，Ivan Lam向记者默示：“华为回想之后高端机型受到市集接待热度荒谬高，这与荣耀热销主力家具有一个显然的分裂，因此华为对荣耀的影响可能仅仅很小的一部分。”

比较之下，荣耀在2024年受到其他中国厂商的冲击愈加显然。Ivan Lam进一步指出，“荣耀在2024年平缓失去了回想的红利，其他中国手机品牌还是摸清了荣耀回想的道路，也针对性地作念出了策略上的挪动。”

昔日，荣耀在国内会不绝濒临国产手机品牌的包抄。比如，小米在2024年第四季度的市集份额达到了17.2%，全年居于第三。Counterpoint默示，小米的增长收货于2024年10月发布的旗舰家具MI 15系列的热销，以及高端化方面得到的进展。此外，小米电动汽车的到手也进一步培植了品牌形象，并鼓动了智高手机销量的增长。

据21世纪经济报说念记者了解，当今有不少渠说念商愈加怜爱小米，在加码小米的门店。再看vivo，全年位居第一，频年在影像方面设立起口碑和标签。IDC分析合计，技巧创新外，vivo在高中廉价位段的全粉饰布局，况且与渠说念、供应商和运营商同意和谐。

在Ivan Lam看来，国内手机厂商在高端的竞争尤为热烈，稀薄是3999元-5999元的机型。比如，在客岁第四季度中国厂商挪动订价策略后，不论是小米照旧OPPO、vivo王人将旗舰机型定到3999元的价钱，这是销耗者热情的“sweetspot”，一个有荒谬强劝服力的订价。2025年，国家具牌在中高端市集的竞争将愈发热烈。

面对国内竞争的同期，荣耀也在罢休拓展外洋市集。字据荣耀公布的最新数据，外洋销量在2024年12月占比冲破50%。2024年，荣耀发力“第二原土市集”欧洲，2025年荣耀文牍攻击印度尼西亚，拓展东南亚新市集，荣耀的出海之路正在“进行时”。

《乌克兰真理报》说，对于“是否会去参加特朗普就职典礼”的问题，泽连斯基在采访中称，他希望能参加，但会考虑战争期间发生的事情。泽连斯基还称，“说实话，我去不了，尤其是在战争时期，除非特朗普邀请我”。

此外，乌克兰武装部队在去年击落了俄军40架固定翼飞机和6架直升机，其中，在2月份的击落数量最多，多达14架；而在整个2024年，乌克兰防空部队拦截了超过1000枚俄罗斯导弹和约11000架俄罗斯无人机。

关于荣耀而言，现时正在资历高管变动期，李健将接收原CEO赵明的责任，李健有丰富的外洋市集实战教化，怎样率领荣耀开疆辟土，外界也在不雅察之中。

天然，外洋市集的竞争依然热烈，“东南亚市集一直以来王人是红海市集，王人是中国品牌的红海市集，”Ivan Lam默示 ，“欧洲市集并不好作念，手机厂商王人是严慎膨胀，欧洲市集还所以运营商渠说念为主，挑战比较大。”

但是外洋市集是厂商们势必要去争取的新增长点，Ivan Lam合计：“中国品牌也但愿在拉好意思、中东非、东欧市集有更大的增漫空间。”

红利与挑战并存

自2025年1月20日起实行的寰球性智高手机补贴政策，赶快成为手机市集的最大热门。这次补贴针对售价低于6000元的智高手机，提供最高500元的补贴金额，相配于零卖价的15%。

当今，浙江、江苏、北京、湖北、山西、陕西、海南、吉林等地的用户已可通过国补步履在线上线下购买智高手机，平直享受15%的立减优惠，并可疏导平台提供的至高24期免息职权。其他地区的补贴政策也将陆续上线。

华为、小米、OPPO、一加、vivo、荣耀等头部品牌的多款机型均涵盖在补贴限制内，优惠力度空前。“国补后苹果手机跌破3000”“国补后iPhone16成苹果最香机”等话题在1月21日登上微博热搜，激勉等闲扣问。

补贴政策在短期内显耀拉动了销耗需求，尤其是售价3000元-5000元区间的中高端机型进展尤为越过。据中国电子企业协会统计，限度1月22日10点，在已上线国补的省市中，手机家具销量环比增长了200%。小米集团联合东说念主兼总裁卢伟冰于1月22日下昼披露，小米手机的日销量已达到国补前的四倍，进店东说念主数也同比增长了55%。

Counterpoint副总监Ethan Qi分析说念：“补贴政策加快了销耗者的换机周期，尤其是在中高端机型中进展尤为显然。瞻望2025年第一季度，中国市集的手机出货量将达到7500万部-8000万部，同比增长逾越10%，试验销量可能冲破8000万台。”

各品牌厂商为霸占补贴红利，纷繁通过降价和促销形势争夺市集，这也使得市集竞争愈加热烈。IDC中国臆测司理郭天翔指出，行业参与者在收拢市集机遇、积极拥抱政策的同期，需要注视合规与风险侧目，期骗补贴政策赚钱时需保握严慎，胡闹透支昔日需求，并实时优化备货与销售策略。

尽管补贴政策在短期内进展亮眼，鼓动了库存盘活并为新品上市腾出空间，但其对市集阵势的长期影响仍存疑。据Ethan Qi预测，2025年中国智高手机市集全年出货量瞻望仅增长约3%，达到2.84亿部。他指出：“从长期来看，市集的增长仍将依赖销耗者需求、技巧创新和品牌策略的驱动。”

智高手机厂商唯独收拢政策红利期，优化政策布局，加快技巧创新，才能在昔日的市集竞争中占据主动，挖掘新的增长契机。

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