1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度敷陈》（下称“敷陈”）香港六合彩开奖结果公布，盘货2024年剧集营销数据与举措。夙昔一年，通过短视频营销宣发，镇定成为剧集行业的“标配”行为。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、笃定页等功能，也诱骗更多用户参与宣发，擢升剧集营销成果。
敷陈露出，2024年抖音上剧集IP关系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集实质热，依赖多方参与。领先，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的实质储备。其次，影视解读、文娱类创作家时时“实质种草”，他们累计产出400多条获赞逾越百万的视频，为剧集诱骗了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。
“年代厚谊”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑监犯”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来构兵往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》反应了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。
关于剧方来说，关防御心不单是是高曝光高流量，“成果营销”愈发受到好奇。敷陈先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品笃定页，赈济“想看”以及指摘、打分等功能。此外，抖音还建立了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以意料互动形势为剧集带来更多曝光。
《长夜银河》抽卡步履
剧集《长夜银河》被敷陈评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡步履。步履中，用户不错边追剧边抽卡，追剧柔和被大大知足。关系步履探问量超1.3亿，诱骗超700万用户参与，特别带动“长夜银河”关系搜索3500万次。步履诱骗了多量站外“自来水”商讨围不雅，充分知足了粉丝价值和体验。《庆余年2》《直爽上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演闲居参与，带动剧集热度上升。
《直爽上河图密码》AI换脸玩法
在2024赛季，武磊全勤出战了30场中超比赛，贡献34球并有10次助攻，打破了此前扎哈维保持的单赛季29球的中超进球记录，在这34球中没有一粒点球。
报道称，过去15年来，中国一直是非洲最大的贸易伙伴。2023年中非贸易额达2821亿美元。在2024年举行的中非合作论坛北京峰会上，中国政府表示，愿在非洲实施30个基础设施联通项目，并再次承诺增加进口非洲农产品。
剧集如安在抖音作念好口碑运营？敷陈将一部剧的宣发周期概述为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的弊端期间。举例，《凡东谈主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创调换，带动关系话题“殷桃说40多岁去演女大学生辛勤”激励共识。后三个阶段则是普通用户原创发扬的期间。开播阶段及时监测，放大用户信得过的声息，留足口碑发酵技艺。举例，《边水旧事》在险些宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东谈主物亮点，远离热度逆转，主话题播放量达97亿。
值得详实的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方想看的宣刊行为，还会按照我方的目的对剧集实质“二创”编著，弥补对剧情和脚色的缺憾。这种情况下，主动知足用户的心愿，宣发成果时时会超出预期。
敷陈还很是先容了借助事件营销远离破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，燃烧了用户的二创柔和。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。
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